市场变了，消费者变了，渠道变了，消费升级了也分层了......快消品行业迭代速度快，趋势瞬息万变，只有选择好赛道与品类，把握好营销逻辑，才能与时俱进不掉队。

新冠疫情的第四个冬天已经过去，在这之前奥密克戎的侵袭，给快消品市场带来较大影响，以疫情和资本市场的动荡为肇端，部分“新贵”开始出现后继乏力，进入调整期。随着癸卯兔年的到来，中国消费市场正式进入到万物起始，消费行业的每一个亲历者，都在翘首以盼。

正如当下，后疫情，行业更新迭代，这些年涌现的新消费品牌，是从此鱼跃龙门，争战星辰大海，还是大潮之后，以裸泳的姿态搁浅沙滩？ 但在这期间2021年3月，消费王·王岑设立B资本 （Brandvest Capital / 尚流资本），并在同年成立了深耕消费产业的消费垂直加速器——”消费王加速器“，重新定义新消费，重视市场赛道选择，把握新消费新渠道。

2010年，王岑进入被称为“消费投资黄埔军校”的天图资本，迅速成为高级合伙人。2016年年底，随着周黑鸭的上市，天图资本“消费品投资专家”的名号在创投圈一炮打响。项目投资人王岑此时已在红杉中国，但他“消费王”的江湖地位也由此建立。2021年创立B资本与“消费王加速器”，参与投资品牌有Colorkey、五爷拌面、十分湘米粉、见福便利店、溜溜梅、甘源食品、百果园、周黑鸭、云米家电等近百个中国著名消费品牌。连续多年被评为“年度中国十大最佳投资人”、“中国消费投资十大投资人”。

B资本董事长王岑2023重磅打造的《遇见消费王》项目正式启动，作为中国创投界的“消费王”，王岑将在《遇见消费王》项目中，与众多消费企业创业者一起， 分享其20年消费研究成果、300+投资成败案例，帮助企业梳理优化商业模式，制定企业核心战略规划，为企业提供流量、渠道、市场、品牌等资源对接，推荐合适的融资渠道等，帮忙企业快速成长。

01拥抱新趋势 探索新消费

从消费王·王岑过往的投资案例可以看出，他投的是家喻户晓的，与消费者生活息息相关，甚至有点土的“小生意”——从鸡鸭鱼肉到潮流彩妆。 

王岑也在抖音被广大网友称呼为”赛道哥“，因为他认为赛道的选择大于努力，每个赛道的基因不一样，有的是高频的，有的是低频的，有的适合四五六线海量人群，有的可能在一线或者新一线，市场中消费者的消费偏好、消费理念天差地别，大众生意永远有广阔的土壤。

作为硬派海归的他，出乎意料的是，王岑回国后不仅没投过什么“高科技”项目，反倒一头扎进“土气”的大消费领域，从鸡鸭鱼肉到潮流彩妆。说他是中国最懂食品的投资人也不为过。他认为这些传统的消费项目都有很好的现金流，能赚钱。王岑喜欢能赚钱的项目而不是烧钱的项目。这样一个“接地气”的投资人，在其过往的投资案例中，经常不惜用重金砸好项目，那么在《遇见消费王》项目中，王岑老师也将会给学员提供资源对接服务，并且优秀的企业也将获得消费王·王岑老师直投机会，他曾表示：“碰到好项目恨不得把钱都给他，100亿都给。”

02善用资本 把握新机遇

2021年以来的新消费市场，像过山车一样起伏，这里面既有不可逆的趋势和规律，也裹挟着大量欲望和非理性的动作。

新消费的生命力正在喷涌而出！击碎传统行业格局，革新产品固有标准，流量渠道驾轻就熟，用户原点变革激发出的增长动力。

王岑老师作为消费行业的头部抖音大V，也致力于在媒体平台直播为创业者答疑解惑，加入王岑老师的《遇见消费王》项目，创业者们能得到专业投资人的精准战略指导以及全面系统的商业模式梳理、一针见血的建议，并且《遇见消费王》项目也会定期组织线下活动为创业者答疑解惑，谋得更多选择。

对企业而言，应当要运用好资本，把握市场新机遇。首先企业家自己要多学习，多和资本接触；其次可以邀请战略顾问，帮助企业快速梳理优化商业模式；最后要以开放的心态与资本进行交流，资本对有野心的企业家永远有用。

王岑老师对国家经济的两个认知，也是支撑他持续投资中国消费行业的基础，助力许多新品类、新产品找到红利点从而突破并发展。消费王·王岑在资本圈深扎20年，深度了解哪些资本喜欢哪些消费企业，以及他们擅长的投资阶段，例如五爷拌面，五爷拌面它是2020年中国最火的消费餐饮项目之一，也创造了中国餐饮项目A轮首次就获得超过３亿人民币的融资，王岑不仅个人天使投资并深度陪伴五爷拌面，用王岑的话说：爱就深爱！据了解，B资本致力于为中国消费企业自强而赋能助力，其第一期美元基金规模1亿美元。

03聚集新渠道与营销

如何聚焦新渠道，具体来说怎么做，要达成什么目的？王岑老师认为：需要在品牌规模扩大之后，制造销售费用缩窄的拐点。

无数新渠道迅速在崛起。天猫淘宝甚至都过于传统，垂直电商、新媒体矩阵、新零售便利店、无人货架，这些渠道如雨后春笋，也给无数企业以及新品牌带来了破局的机会。而这些新机会的受益者们，则是之前在传统渠道可有可无的中小品牌方们。

但是许多企业把线下的玩法搬到线上，使得线上渠道营销费用越来越高，抖音的红利期也快过去了。那么正是因为如此，新企业新品牌才更应该寻找适合自己的新渠道，所谓越挫越勇！

新消费的入局者生生不息，在遇到困难的时候，寻求资源积累知识，参考前人的足迹，把握方向，未来也将更加可期。消费王·王岑2023年《遇见消费王》项目重磅开启，加入《遇见消费王》项目，王岑老师亲自指导赋能，为100家消费类企业提供年度战略顾问服务，提供市场、渠道、业务、品牌等各方面资源对接服务，为创业者答疑解惑，让创业者们可以少走弯路，加速成长，加入品牌快速增长大赛道，重新定义新消费！