课程简介

以抖音和快手为代表的的短视频平台的崛起，深刻地改变了品牌传播的语境和生态，本课程旨在帮助企业了解和掌握：

1、如何在短视频生态下建设、传播和发展品牌？

2、全民参与直播带货的热潮兴起，对品牌建设是利好还是负面？品牌如何用正确的姿态参与直播热潮？

3、如何构建适应短视频和直播生态的品牌商业模式？

4、如何用移动互联网的方式来运营品牌，搭建品牌自己的流量池，精准获取用户？

袁嘉骏老师紧扣最前沿话题，重点研究如何在短视频和直播的生态体系中获取品牌红利；课程案例体系多元，成功案例和教训结合，知名品牌成功案例和新兴品牌探索案例结合，力求给到参课学员最大启发；知识架构严谨务实，提供核心的品牌建设方法论和工具用于课堂实操，以练带学。

通过本次课程，同学们将会了解和熟悉关键短视频平台的流量分配规则和算法机制，建立适用于企业的内容和传播策略；掌握品牌流量获取方法论，搭建属于企业自己的品牌流量体系；品牌用户运营的三大核心模块详解，并指导企业搭建起自有的核心品牌运营体系；品牌事件营销方法论及传播价值评估模型。

课程大纲

一、短视频时代的内容生产于消费

二、直播电商与流量转化

三、短视频时代的品牌机会

四、品牌内容与流量矩阵

五、互联网平台的品牌建设与IP打造