课程名称

北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班

【开课时间】 常年开班,请来电确认
【上课地点】 北京大学
【学  制】 一年,每两月集中3天(周五至周日)
【课程费用】 36000元/人(含学费、教材、证书);
【课程咨询】 13911448898 (同微信)谷老师

课程背景

【课程背景】
当前,营销的空间在哪里?
中国的经济率先从金融危机中复苏,全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来,空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业,当接近制造业的前沿时,应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证,它不从事生产,只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中,国内品牌企业的抗击打力也是例证。
30多年的发展,已经使我们成为“生产车间”,未来能否高速成长,取决于我们能否成为“营销车间”,这样重重的一笔,将由您来书写。
在一个市场的变动期,走进百年学府北京大学,在未名湖畔,静下心来,暂时远离战场和硝烟,或许能发现更大的机会。
这是真正的运筹帷幄,决胜千里。
【课程目标】
        结合中国的当前情况,选择适合自己营销战略的营销组合;
        了解传统渠道建设方法的前提下,借助新型的手段拓展通路;
        建立以客户和业绩为中心的销售管理体系;
        提升营销总监的宏观把控和决策能力。
【课程特色】
  名师云集:北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨,解决实际问题。
  平台广阔:北大总裁同学会历经三载,汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。
  活动丰富:著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动,为您谱写丰富多彩的人生。
  管理严格专职班主任老师全程管理服务班级,不断更新课程优化师资,建立班委、考核出勤、批改作业,建立学员的学习档案,确保每位学员都学有所获。

课程设置

 

模块一、新形势下营销战略决策 课程概要
营销战略创新
市场竞争优势的建立
孙子兵法与营销创新
如何创新企业赢利模式;如何不战而屈人之兵
当今的营销如何理念创新;国际整合营销幕后故事
孙子兵法之当今解读;孙子兵法中的营销智慧
模块二、品牌运作与广告策划 课程概要
品牌4S战略
品牌创新与营销策划
新媒体营销与广告策划
差异战略;产品战略;位次战略;关系营销
如何全球化思维且本土化依托;如何让产品创新彰显优势
接触点整合与植入式广告;广告、媒体优势整合
模块三、打造高效营销团队 课程概要
营销人才的选育留用
营销团队建设
领导个人魅力提升
甄选销售之英;让高手高飞与把人才留住
非人力资源经理管理的四大环节;目标管理与绩效考核实务
下属为什么跟随你;通过领导艺术提升个人魅力
模块四、营销渠道与通路 课程概要
营销渠道管理实务
大客户营销策略
营销心理学
营销渠道的竞争优势和价值分析渠道运作的误区
大客户是企业营销致胜的关键;商战大客户经典营销案例解读
心理学在营销过程中的运用;消费心理学
模块五、营销领导力 课程概要
有效客户关系CRM管理
现代商务礼仪实务
管理沟通与谈判艺术
企业CRM的整体概念;案例分析和企业CRM前景展望
商务礼仪在商务场合的应用案例;商务礼仪成功之路
协调冲突与情绪管理;商务谈判的成功案例与实务
模块六、营销体系整合 课程概要
营销体系整合策略
构建整合营销体系
大型活动的营销策划
高屋建瓴、提升营销体系整合效率;实战模拟
整合营销传播(IMC)体系构建要素;案例解析
发现与重组需求;大型活动策划中的细节雕琢

 

授课老师

【部分师资名家介绍】
  叶茂中 资深营销策划人和品牌管理专家,叶茂中营销机构董事长
  夏洪波 中央电视台广告部主任
  江明华 北京大学光华管理学院市场营销系教授,著名数据库营销专家、广告策略专家
  彭泗清 北京大学光华管理学院市场营销系副教授,著名消费行为研究专家、服务营销专家
  路长全 当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者
  雎国余 北京大学经济研究所所长
  刘启明 著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁,中国最具价值营销策划专家,品牌管理专家
  韩庆祥 当代中国营销管理领军人物,著名实践派营销专家。
  荆建林 中国战略研究会特约研究员,并担任该会企业经营与战略部主任。
  樊 登 北京交通大学应用传播学研究所所长。中央电视台、北京电视台著名主持人。
  郭天祥 北京大学客座教授,著名领导情商学教授
  阎旭临 清华大学长三角学院区域发展与产业规划合作中心首席品牌专家。
  崔 伟 北京企业家协会常务理事;被客户誉为“融通中西的实战营销管理专家”。
  尚 丰 知名营销管理培训专家、国家注册高级咨询顾问
  王文良 亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家
  朱冠舟 中央企业金蝶明珠俱乐部执行会长、北京大学特约讲师
  刘永炬 中国广告协会学术委员会委员、被境外誉为大陆实战营销第一人
  于长滨 著名实战营销专家,《孙子兵法与营销谋略》课程主讲教授

【学习对象】(符合其中一项即可)
企业(集团)总裁、副总裁、董事长、总经理、营销总监、市场总监、分公司经理、大区经理等企业高层,其他有意于进入市场营销领域的社会各界精英人士。
【学习安排】
  学    费:36000元/人(包括资料费、拓展训练费等),汇入北京大学账户。
  学    制:每两月集中3天(周五至周日),共6次,全部课程一年完成。
  报到时持:入学通知书;身份证复印件一份;个人及企业简介各一份;本人近期免冠照片四张(二寸2张,一寸2张),照片背面用圆珠笔写上姓名;名片两张。
  名    额:限60人,额满为止
  培训地点:北京大学
【结业证书】
  参加全部课程学习者,由北京大学颁发《北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班》结业证书,证书统一编号,加盖北京大学钢印。
  学员按学校学生管理制度统一管理,建立学员档案,同学录加入北京大学校友录。

学员专访,学习感言

  • 张世龙
    圣邦股份(股票代码:300661)董事长

    很开心加入了北大,认识了很多很好的同学。很珍惜这个开阔视野的机会。教授很厉害,比如李荣融,他说管理重在“理”不在“管”,多“理”少“管”。“理”就要把它理清,不要本身是一堆线头,每天在那揪。你如果把它理顺了,其实不需要管它,它自己就能很好地运作。

  • 宋治平
    吉林康乃尔集团董事长

    这次戈壁徒步,对我来说是一生都是不会忘记的经历,它让我懂得了走沙漠和做企业一样,不可能都是阳光大道。坚持不放弃是所有民营企业家的精神,我们选择创业就像走沙漠一样,选择了艰辛和苦难。但没有苦难哪会有辉煌!

  • 李守军
    瑞普生物(300119)董事长

    永不毕业 “一年半上课是有形的,不毕业是永远的,可以有这个平台来不断学习”。为这样爱学习的精神点赞,也祝福所有同学都能如他一样在...

报名方式与课程信息

【开课时间】 常年开班,请来电确认
【上课地点】 北京大学
【学  制】 一年,每两月集中3天(周五至周日)
【课程费用】 36000元/人(含学费、教材、证书);
【课程咨询】 13911448898 (同微信)谷老师

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上课指引

课程开课前一天截止报名,报名后请及时联系,分配班主任。

正式加入班级后可享终身免费复训。

上课时间一般会提前半月通知,如临时来不了可以请假,安排补课

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